藏醫(yī)藥作為民族醫(yī)藥中的一枝奇葩，在其發(fā)展的歷史長河中形成了完整的藏醫(yī)藥學(xué)體系，并且采用青藏高原許多特殊的藥材，經(jīng)過*的生產(chǎn)工藝，對許多疾病有獨到的療效。 
    歷*，藏族地區(qū)的佛教寺院一直是藏醫(yī)藥傳播、繼承、發(fā)展的核心，藏醫(yī)藥的許多大師都是喇嘛、活佛。由于這個原因，再加上西藏與內(nèi)地在宗教、文化、習(xí)俗上的差異，使內(nèi)地的廣大消費者、醫(yī)務(wù)工作者，甚至醫(yī)學(xué)專家對藏醫(yī)藥、藏文化基本不了解。 
    如何使醫(yī)生、患者和廣大OTC消費者接受過去所不了解、不熟悉的藏藥？站在產(chǎn)業(yè)的高度，作為藏藥的奇正藏藥集團董事長雷菊芳認(rèn)為，首先要解決藏醫(yī)藥的文化傳播問題。只有文化傳播工作到位了，才有產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的機會和持續(xù)成長的空間。 
    多渠道傳播藏醫(yī)藥文化 
    文化是經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的*，這句話在經(jīng)濟一體化的進程中不斷被反復(fù)證明。早期西方傳教士來到中國，首先帶來的是西方宗教和文化，后輔以堅船利炮，隨后才是產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模入侵。如今是和平年代，不需要堅船利炮，好萊塢與《大長今》演繹著同樣的傳奇，以人們喜聞樂見的形式，地傳播了西方的價值體系，韓國的倫理道德、保健養(yǎng)生和飲食文化，為韓國保健品、服裝、西方品以及各種檔次的消費品在中國創(chuàng)造了良好的品牌形象和*的度。這些現(xiàn)象，再一次印證了奇正藏藥集團董事長雷菊芳決策：要發(fā)展產(chǎn)業(yè)、開拓市場，首先要做好文化的傳播。 
    藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的根基是藏醫(yī)藥文化。“藏醫(yī)藥文化博大精深，體系完備。要把這種文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，中間有很深的鴻溝，而藏藥企業(yè)恰恰需要搭建這樣一座橋梁，以溝通文化和產(chǎn)業(yè)，這是當(dāng)務(wù)之急。”雷菊芳表示。奇正自成立以來，一直不遺余力地通過各種形式、各種渠道宣傳和介紹藏醫(yī)藥文化。 
    藏醫(yī)藥文化是藏文化不可分割的有機組成部分，因此，傳播藏文化是奇正文化傳播工作的一個方向。1994年到1995年間，奇正藏藥集團在紙媒上開辟專欄，持續(xù)50多期系列介紹藏醫(yī)藥理論和藏醫(yī)藥傳奇人物，普及藏醫(yī)藥文化。1996年6月，公司成立之初，奇正組織藏文化歌舞團到全國各地進行巡回演出，開始了文化營銷的嘗試。后來，奇正藏藥集團還組建了雪域妙音合唱團，在2005年春節(jié)舉辦了“奇正藏藥2005新年音樂會”，創(chuàng)造性地運用高雅音樂的表演形式，挖掘和表現(xiàn)藏民族豐富多彩的民間音樂、宗教音樂，將的人類精神文明成果弘揚光大。這些豐富的、創(chuàng)造性的傳播工作，在給各地群眾帶去豐富的藏文化的同時，也樹立起了奇正在公眾中的品牌形象。 
    藏醫(yī)藥文化的傳播是奇正的一項重點工作，也是董事長雷菊芳親自操心、盡力推動的一項工作。通過組織召開藏醫(yī)藥研討會、贊助出版藏醫(yī)藥典籍和科普讀物、舉辦藏醫(yī)藥學(xué)校等，多年來，奇正開展了大量富有成效的工作。2003年，奇正藏藥贊助出版了《雪域愿望樹》，推廣藏醫(yī)藥知識。2004年，經(jīng)過歷時2年的籌備，奇正藏藥集團創(chuàng)辦的“貢布曼隆宇妥藏醫(yī)學(xué)校”正式落戶藥洲米林。今年初，奇正藏藥支持了《藏醫(yī)四部醫(yī)典八十幅曼唐釋難·藍琉璃之光》及《先哲遺書——藏醫(yī)藥孤本精選》幾十冊藏文古籍的搶救出版工作，讓藏醫(yī)藥人士深感欣慰。 
    作為一種文化的傳播，需要有資金的投入，更要從點滴做起。c
這種傳播的意識，實際上已經(jīng)深入到奇正的企業(yè)文化核心，成為了一種信仰。記者在奇正林芝的藥廠看到，這座GMP的現(xiàn)代化工廠，不但整個工廠建筑外觀和內(nèi)部裝修是典型的藏族風(fēng)格，還有一個藏醫(yī)藥的展室，收藏了許多珍貴的唐卡、掛圖、藏醫(yī)藥用具等，每個來到這里的人，都會對藏醫(yī)藥有一個嶄新的認(rèn)識，被藏文化深深吸引。 
    傳播需要整合和系統(tǒng) 
    藏醫(yī)藥的文化傳播是一件迫在眉睫的事，也是一件異常艱巨的任務(wù)。而由于一些傳播上的誤區(qū)，影響了藏藥在市場上的美譽度和影響力。 
    或許正是因為西藏*的自然風(fēng)光、地域文化、風(fēng)土人情，對于內(nèi)地大多數(shù)消費者來講是陌生、神秘的。藏藥作為藏區(qū)的一種傳統(tǒng)產(chǎn)品，在消費者心目中自然有一種神秘的光環(huán)。一些藏藥廠家在傳播中急功近利，利用消費者的這種好奇心理，一味夸大藏藥的神奇療效。更有甚者，一些根本不是生產(chǎn)藏藥產(chǎn)品的保健品、化妝品企業(yè)，大打藏藥神秘牌，在誤導(dǎo)消費者的同時深深傷害了藏藥產(chǎn)業(yè)，雷菊芳對此深感憂慮。 
    目前，藏醫(yī)藥文化的傳播存在著局限，有的企業(yè)在傳播中只重視外在表達，片面、膚淺，一味迎合、助長部分消費者的獵奇心理，沒有傳播內(nèi)在精華，整個藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)傳播很不夠。“要解決消費者對藏醫(yī)藥的接受問題，傳播的任務(wù)非常艱巨，并且由于幾十年來這項工作都做得不夠，因此，要在短時間內(nèi)做好這項工作非常困難。”雷菊芳表示。 
    雷菊芳在這方面已經(jīng)在著手開展一些工作：計劃在拉薩建一個藏藥工程技術(shù)中心，來展示藏藥現(xiàn)代化的生產(chǎn)過程。這是兩個用玻璃間隔的透明的中試車間，一邊是傳統(tǒng)的藏藥車間，一邊是現(xiàn)代化藏藥車間，讓參觀的人一眼就能直觀地了解現(xiàn)代藏藥的科技含量。這個項目作為十一五科技支撐項目，已經(jīng)得到科技部的批準(zhǔn)并獲得政府資金的支持。 
    奇正也很重視海外市場的宣傳，利用一切機會宣傳藏藥。幾年前，奇正的消痛貼獲得了美國FDA批準(zhǔn)的OTC批號。2007年9月，在俄羅斯舉行的中國西藏文化周上，奇正作為*的藏藥企業(yè)參加了展示，受到俄羅斯參觀者的歡迎。 
    事實上，藏醫(yī)藥的文化傳播僅僅靠幾個企業(yè)的力量是遠遠不夠的，需要政府的支持和重視。雷菊芳建議政府應(yīng)該組織對藏醫(yī)藥的資源、科技、產(chǎn)業(yè)進行全面、系統(tǒng)、詳細的宣傳和介紹，因此，在提供給中央電視臺等新聞媒體的資料中，也應(yīng)有意識地系統(tǒng)組織這方面的內(nèi)容，而不是僅僅簡單地提供一些風(fēng)光片、民俗片。