歐洲擁有世界*藥品生產(chǎn)企業(yè)，也是世界主要的藥品市場。目前歐洲藥品市場上主要分為兩個區(qū)域即歐盟地區(qū)和非歐盟地區(qū)。其中歐盟地區(qū)的一些國家經(jīng)濟(jì)普遍比較發(fā)達(dá)，其中藥品消費*5位的國家有德國、法國、意大利、英國和西班牙（這些國家基本上可代表歐盟地區(qū)的醫(yī)藥市場情況），其零售市場總體規(guī)模約為美國市場的一半，歐盟國家的人均藥品消費在200美元以上。2002年歐盟主要5國的藥品零售平均增長率接近10％，達(dá)到588億美元，高于2001年的平均水平。
經(jīng)濟(jì)同盟帶來發(fā)展?jié)摿?

由于歐盟地區(qū)實際上已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)同盟，屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的階段。經(jīng)濟(jì)、多重政策的統(tǒng)一化，消除了國別之間阻礙經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的障礙，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)互利互惠、協(xié)調(diào)發(fā)展和資源優(yōu)化配置。同時，歐盟地區(qū)對藥品審批實行的互承認(rèn)程序（Mutual Recognition Procedure），全然一個歐盟國家獲得批準(zhǔn)的藥品可以被所有歐盟承認(rèn)一樣。這樣企業(yè)可以選擇對自己zui有利的國家提出申請，同時為報批所付出的費用大大降低，新藥也可以盡快的進(jìn)入歐盟市場。

另外，東歐國家的市場潛力也非常巨大，盡管東歐國家人均藥品消費低于歐盟國家平均水平（不到100美元），但該地區(qū)有幾個人口相對較多的國家，例如波蘭（波蘭等國家即將在2004年加入歐盟）。由于歐盟進(jìn)一步擴(kuò)大帶來了新的機(jī)遇，一些廠商已經(jīng)開始了行動，例如，諾華公司以13億瑞士法郎收購了斯洛伐克zui大的Lek制藥公司，鞏固了公司在東歐非藥市場的地位。

不利政策增加推廣難度

歐洲藥品市場的發(fā)展也存在一些不利于藥品消費增長的現(xiàn)象和政策：1、歐洲國家普遍實施了參考價格系統(tǒng)，目的就是抑制藥費支出的增長。廠商被迫降低藥品價格，利潤受到了影響，這對于制藥公司來說，生存和發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。2、鼓勵或強制使用非藥，這也是政府降低藥費的措施。3、平行貿(mào)易的存在，藥品由低價國家運往高價國家銷售，使廠商的利益受到損害。越是銷量大的產(chǎn)品越容易受到影響。輝瑞公司稱，由于英國存在平行進(jìn)口的情況，其重磅炸彈級產(chǎn)品洛伐他汀（atorvastatin,Lipitor）的利潤受到很大影響，在英國銷售的洛伐他汀只有不到40％是按照輝瑞公司制定零售價格銷售的，其余都經(jīng)過平行進(jìn)口折價銷售。平行進(jìn)口也成為一些國家降低藥費的措施，例如德國在2002年4月生效的新法律規(guī)定，藥店的進(jìn)口產(chǎn)品必須有5.5以上是平行進(jìn)口的，2003年要增加到7％。4、歐盟各國對DTCA一直持反對態(tài)度，他們認(rèn)為廠商在DTCA中傳播給消費者的信息，不可能做到*真實和準(zhǔn)確。歐盟的這項政策給制藥企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品增加了難度。歐盟藥品立法機(jī)構(gòu)目前正對廣告規(guī)則進(jìn)行審查，可能以后的藥品廣告會自由一些。

非藥增長勢頭強勁

值得一提的是非藥，據(jù)IMS Health預(yù)測，歐盟的非藥市場在未來五年中的增長將超過商標(biāo)名藥，主要原因是到期和政府支持。目前創(chuàng)新藥公司的復(fù)合年增長率在10％左右徘徊，而歐盟非藥生產(chǎn)商的增長一直保持在10％以上，甚至達(dá)到14-15％，包括新開辟的東歐市場。

由于法國、西班牙和意大利的非藥替代法實施得比較順利，預(yù)計這幾個國家非藥市場的增長率都可能超過平均水平，預(yù)測增長率分別為20％、23％和20％。此外，預(yù)計東歐的斯洛文尼亞、斯洛伐克、保加利亞、俄羅斯和烏克蘭等國家的非藥市場也會有比較強勁的增長趨勢。其中波蘭的Polpharma制藥公司預(yù)計在歐盟擴(kuò)大后將會成為東歐地區(qū)增長zui快的公司、但在歐洲的制藥領(lǐng)域至今還沒有一家非藥公司的*可以排在*名。

相反，現(xiàn)在市場占主導(dǎo)地位的都是擁有品的公司，例如輝瑞、葛蘭素史克等公司。隨著歐盟市場的擴(kuò)大和競爭的激烈，東歐的一些公司正積極尋求合并，而擁有藥品的公司也有意收購它們。例如諾華公司已經(jīng)開始參與收購斯洛文尼亞Lek制藥公司的競標(biāo)活動。捷克的Leciva公司也計劃與斯洛伐克的Slovakofarma公司合并。專家預(yù)測，今后將有更多跨國公司兼并或收購東歐的一些非藥公司，這可能會成為大型制藥公司戰(zhàn)略的一部分。