【制藥網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】在全球化浪潮的席卷下，越來越多的中藥飲片企業(yè)將視野投向國際市場，積極布局國際化戰(zhàn)略，旨在拓展更為廣闊的市場空間。
 

　　例如，新荷花憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，成功打入了越南、馬來西亞等國際市場。2022年、2023年及2024年，新荷花來自境外市場的收入從人民幣2,610萬元增長至5,620萬元。這一國際化布局不僅為新荷花帶來了新的增長空間，也為中藥飲片行業(yè)的國際化發(fā)展探索了新的路徑。
 

　　廣藥集團采芝林藥業(yè)也在積極推進國際化戰(zhàn)略。近日，其旗下子公司廣藥采芝林(梅州)藥業(yè)有限公司、廣藥白云山中藥飲片有限公司中標澳門醫(yī)療機構(gòu)中藥飲片麩炒薏苡仁、蜜麻黃的招標需求，標志著采芝林中藥飲片正式進軍澳門市場，為其在大灣區(qū)乃至國際市場的進一步拓展奠定了基礎。作為擁有 218 年歷史的百年企業(yè)，采芝林在中藥飲片方面產(chǎn)業(yè)基礎深厚，常年生產(chǎn)超過 800 種中藥飲片，并通過推進專業(yè)化生產(chǎn)及工藝創(chuàng)新，打造中藥飲片標準和立體產(chǎn)品體系。未來，采芝林還計劃通過開設廣藥國際采芝林中藥房、與王老吉聯(lián)名在澳門推出二十四節(jié)氣湯等舉措，進一步推廣中藥特色名優(yōu)產(chǎn)品。
 

　　中藥飲片企業(yè)國際化布局具有重要意義。業(yè)內(nèi)指出，從市場角度看，全球醫(yī)藥市場持續(xù)增長，對中藥的需求日益增加，為中藥國際化提供了廣闊的市場空間。新興市場國家和發(fā)展中國家對中藥的接受度提高，成為新的增長點。從文化層面而言，中藥作為中醫(yī)藥文化的載體，其國際化有助于傳播中醫(yī)藥文化，增進國際社會對中醫(yī)藥的了解和認同。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，有助于滿足國際市場需求，推動中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
 

　　值得一提的是，中藥飲片企業(yè)在國際化進程中也面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，文化差異方面，語言障礙、價值觀差異以及消費習慣差異給中藥品牌的傳播和推廣帶來困難。質(zhì)量標準方面，建立與國際接軌的中藥質(zhì)量標準體系并通過國際認證是提升中藥產(chǎn)品在國際市場認可度的關鍵，但目前這一過程仍面臨諸多難題。
 

　　為應對這些挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)建議中藥飲片企業(yè)可采取相應策略。在文化適應方面，采用專業(yè)翻譯和多語種推廣的語言策略，結(jié)合當?shù)匚幕⒓訌妼嵶C研究的價值觀策略，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場細分的消費習慣策略，開展文化交流和合作共贏的跨文化溝通策略，以及明確品牌定位和擴大品牌影響力的品牌形象塑造策略。在質(zhì)量標準建設方面，建立與國際接軌的中藥質(zhì)量標準體系，采用現(xiàn)代分析技術(shù)對中藥成分進行分析，制定嚴格的原料采集、加工、儲存和運輸規(guī)范，積極參與國際認證體系，與國際認證機構(gòu)合作，推動中藥產(chǎn)品通過國際認證。
 

　　總的來看，中藥飲片企業(yè)的國際化布局是大勢所趨，盡管面臨挑戰(zhàn)，但通過采取有效的策略，有望在國際市場上取得更大的發(fā)展，推動中醫(yī)藥走向世界，為全球健康事業(yè)做出貢獻。
 

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