【中國制藥網(wǎng) 編輯視點】自1月初國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《中成藥通用名稱命名技術指導原則(征求意見稿)》(以下簡稱“意見稿”)以來，業(yè)內(nèi)討論的熱度持續(xù)升溫。對于市場上已有的中成藥，意見稿提出，該指導原則不僅適用于中藥新藥的命名，也適用于規(guī)范原有中成藥的不規(guī)范命名。對于沿用已久的藥名，如必須改動，可列出其曾用名作為過渡。

小兒咳喘靈、強力枇杷露……這些耳熟能詳?shù)乃幟驅⒏念^換面。老藥涉及方面有多廣?據(jù)悉，光名字中含有“靈”字的藥品就有2000多個。多家上市藥企的藥品或涉及改名，包括同仁堂、貴州百靈、中新藥業(yè)、華潤三九、天目藥業(yè)、神威藥業(yè)等。這些老牌藥企將面臨來自各個方面的負擔。

 

觀點不一 中成藥如何命名引擔憂

新規(guī)一出，業(yè)內(nèi)便引起熱議，不少專家學者都表達了自己的觀點。3月10日，全國政協(xié)委員、國家中醫(yī)藥管理局科技司司長曹洪欣就中成藥命名新規(guī)發(fā)表了看法。曹洪欣建議國家食品藥品監(jiān)督管理總局，尊重歷史、面對現(xiàn)實，以“新藥新辦法、老藥老辦法”的原則，完善《中成藥通用名稱命名技術指導原則》，并循序漸進，逐步推行。

全國政協(xié)委員、北京順天德中醫(yī)醫(yī)院院長王承德則認為，中成藥大面積改名將加重企業(yè)和老百姓的負擔，“一刀切”式的規(guī)范可能會掀起一輪“起名大戰(zhàn)”。“規(guī)范命名應著眼于制度、監(jiān)管漏洞的修復，對現(xiàn)存問題的解決，絕不是簡單的推倒重來。”王承德強調。

食藥監(jiān)總局藥化注冊司有關負責人表示，中成藥命名新規(guī)的出臺，重點是清理帶有明示或暗示療效成分、存在低俗迷信的中成藥名稱。藥品名稱作為藥品標準的一部分，是藥品監(jiān)管的重要內(nèi)容之一，必須規(guī)范，嚴格管理，不能給公眾造成誤導。藥品名稱不能明示或暗示療效，是藥品名稱的基本要求。

那藥品的名字到底該怎么改?若按照意見稿中的要求改，一些人士表達了擔憂。一個擔憂是在于社會成本。有人認為，換名就是換牌子，一旦改名，損失難以用金錢估算。而除了藥材產(chǎn)業(yè)的成本，消費者也要付出代價，相應的認識成本也增加了。另一個擔憂就是認知混亂。一些名字，改了之后，反而會導致模糊甚至混亂。救心丸也好、風油精也罷，都知道怎么用，如若改了名字會不會更加亂?

中成藥重新命名 藥企該采取哪些應對措施?

有執(zhí)業(yè)藥師指出，雖說按化藥的命名原則來規(guī)范中成藥的名稱不現(xiàn)實也不科學，但一些過分夸大功效的產(chǎn)品確實有誘導患者的嫌疑，因此規(guī)范這些中成藥的名稱非常必要。那么，面對中成藥重新命名的現(xiàn)狀，藥企該如何采取應對措施?

藥品的重新命名將對老品牌所沉淀的客戶群和聲譽產(chǎn)生影響，因此，老百姓大藥房原董事長辦公室副主任龍娟建議藥企們在孕育新品牌時可考慮三個方面。首先，若老品牌已積累了一定的度，在新品牌確定方向時，可以將新品牌與老品牌聯(lián)系起來。

其次，升級產(chǎn)品品質、創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，綜合運用各種營銷策略讓品牌新的定位被消費者感知到。后就是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的精神來實現(xiàn)消費的不斷升級。例如O2O、多渠道、全渠道覆蓋等，運用各種方式連接到可能的消費者。龍娟還特別指出，這個渠道不僅僅包含銷售渠道，也包含信息的傳播渠道，要學會研究消費者24小時的生活狀態(tài)。

　　結語：

產(chǎn)品的名字對藥企是很重要，但當前市場上，夸大藥品療效、不規(guī)范命名誤導消費者的現(xiàn)象較為嚴重。為了整治這種現(xiàn)象，食藥監(jiān)出臺了中成藥重新命名的新規(guī)。而面對這種現(xiàn)狀，雖然會在一定程度上給藥企帶來損失，但藥企仍應積極采取應對措施。藥企可以把這次改名當成一個品牌升級的機會，在優(yōu)化產(chǎn)品質量的基礎上提升品牌價值，讓新的品牌煥發(fā)無限的生命力。