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藥企跨界日化，業(yè)內(nèi)：真正進(jìn)入該領(lǐng)域并不容易

2019年07月25日 09:08:16來源：制藥站點(diǎn)擊量：44659

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　　【制藥站 行業(yè)動(dòng)態(tài)】近年來，隨著藥品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，為突破原有天花板，藥企跨界日化已經(jīng)不新鮮，開發(fā)牙膏、化妝品等儼然已成為一大流行趨勢。
 
　　藥妝熱在制藥業(yè)中燃起
 
　　當(dāng)前，一些傳統(tǒng)的藥企正瞄準(zhǔn)日化行業(yè)。例如，中藥品種進(jìn)入藥妝具有優(yōu)勢，一股藥妝熱在制藥行業(yè)中燃起。這主要原因還是基于中國藥妝市場年均20%的增長率以及明顯高于普通藥品的利潤空間，吸引了不少藥企涉足。
 
　　舉幾個(gè)例子，如痔瘡膏專家馬應(yīng)龍?jiān)谕瞥鲅鬯?，在跨界路上越走越快，繼護(hù)膚品之后，日前又宣布推出3款唇膏。
 
　　片仔癀也在進(jìn)軍日化領(lǐng)域，推出的面霜據(jù)說是采用純中藥配方，溫和無刺激。
 
　　同仁堂推出護(hù)膚類產(chǎn)品，表示是使用天然植物成分，并采用現(xiàn)代技術(shù)推出的成分簡單、自然養(yǎng)膚的系列護(hù)膚品。
 
　　另外，還有康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品等。
 
　　誠如業(yè)內(nèi)所言，這些傳統(tǒng)中藥企業(yè)跨界進(jìn)入藥妝領(lǐng)域賣的產(chǎn)品更像化妝品，但在產(chǎn)品內(nèi)涵和形象上還有所差距。
 
　　為什么要跨界日化？
 
　　據(jù)了解，日化行業(yè)具有進(jìn)入門檻低、穩(wěn)增長的優(yōu)勢。但業(yè)內(nèi)指出，這些優(yōu)勢只是表面看起來，藥企想要真正進(jìn)入該領(lǐng)域并不容易。
 
　　其一，日化市場競爭激烈，產(chǎn)品種類繁多，藥企進(jìn)軍日化領(lǐng)域，對比那些已經(jīng)具備成熟經(jīng)驗(yàn)、成熟品牌的專門從事日化的企業(yè)而言，渠道等優(yōu)勢稍弱。早前藥企還希望借助OTC藥店的渠道推廣，但受政策限制，此路并不通暢。
 
　　其二，進(jìn)入日化領(lǐng)域研發(fā)費(fèi)用高。以藥妝為例，由于“藥妝”強(qiáng)調(diào)功效性，藥企在在對于中草藥的把握，如產(chǎn)地、溫度、提取方法等比較專業(yè)，但“藥妝”研發(fā)是一筆不小的資金投入，并且品牌培養(yǎng)時(shí)間很漫長。
 
　　有進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域的藥企表示，經(jīng)歷了兩年時(shí)間產(chǎn)品才面世，在資金上壓力很大。“雖然這個(gè)是熱點(diǎn)，想分羹的企業(yè)不少，但一款產(chǎn)品做出來也要一兩年時(shí)間，研發(fā)過程是個(gè)問題，還要考慮滿足消費(fèi)者喜好的包裝，后期的營銷等，其實(shí)蠻難做的。”
 
　　其三，日化產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。在藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，對中草藥成分植物的提取過程需要按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，考慮溫度、氣壓、含量、顏色、形狀等因素。雖然不比做藥標(biāo)準(zhǔn)低，但實(shí)際研發(fā)投入也不是小費(fèi)用。
 
　　其四，國外日化產(chǎn)品占了大部分市場份額。據(jù)了解，國外一些的日化產(chǎn)品已經(jīng)被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，國內(nèi)的品牌力量崛起存在一定難度。
 
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來國內(nèi)“藥妝”需要“對癥下藥”突出功效，因年輕消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，她們對日化產(chǎn)品的需求可能會(huì)更注重功效、效果，而非是品牌。另外，在營銷手段上，日化產(chǎn)品將從依賴廣告到注重技術(shù)。
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