【制藥網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】在經(jīng)濟(jì)下行期，很多藥企因為醫(yī)療行業(yè)的政策的多變性、競爭壓力加劇，為滿足自身的戰(zhàn)略發(fā)展需求，開始向其他行業(yè)橫向發(fā)展，并美其名曰“多元化發(fā)展戰(zhàn)略”。據(jù)了解，已經(jīng)有多家藥企加入日化、飲料大軍，其中不乏廣藥集團(tuán)、修正藥業(yè)、同仁堂、江中集團(tuán)、太極集團(tuán)、廣西金嗓子、以嶺藥業(yè)、太龍藥業(yè)、中新藥業(yè)等藥企。下面，筆者就搜集整理了一些資料跟大家一起分享。
 

　　云南白藥
 

　　早在2008年，云南白藥就斥資6000多萬全資收購了三家制藥公司，正式進(jìn)軍日化領(lǐng)域，并且推出牙膏、洗護(hù)、面膜等產(chǎn)品。而其2005年推出的產(chǎn)品云南白藥牙膏已經(jīng)成為撐起公司業(yè)績半邊天的明星產(chǎn)品，市場份額約達(dá)18.1%，居全國亞軍。
 

　　2010年開始實施“新白藥、大健康”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以來，云南白藥形成了醫(yī)藥商業(yè)、藥品、健康品、中藥資源等四大業(yè)務(wù)板塊，這家傳統(tǒng)的品牌中成藥企業(yè)正在一步步“淪為”以牙膏產(chǎn)品為核心的日化用品企業(yè)，多元化經(jīng)營似有成效。據(jù)此前的年報顯示，2018年公司實現(xiàn)營收267.08億元，同比增長9.84%；凈利潤近33.07億元，同比增長5.14%。
 

　　馬應(yīng)龍
 

　　據(jù)馬應(yīng)龍去年財報顯示，其痔瘡類產(chǎn)品實現(xiàn)營收8.16億元，是一大收入來源。其他產(chǎn)品、醫(yī)藥流通以及醫(yī)院診療分別實現(xiàn)營收4.63億元、7.87億元，以及2.02億元。目前公司的主要業(yè)務(wù)集中在肛腸及下消化道領(lǐng)域的藥品制造、藥品零售與批發(fā)業(yè)務(wù)以及醫(yī)院診療等業(yè)務(wù)。從具體產(chǎn)品來看，為馬應(yīng)龍貢獻(xiàn)較大收入的產(chǎn)品仍為痔瘡類產(chǎn)品。
 

　　值得注意的是，近年來，作為主要收入來源的痔瘡類產(chǎn)品的增幅呈現(xiàn)放緩趨勢。財報顯示，2014-2018年，馬應(yīng)龍痔瘡類產(chǎn)品的營收增幅分別為-0.31%、8.26%、9.49%、18.81%以及7.67%。因此馬應(yīng)龍進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，推出彩妝、食品等快消品更多是為了尋求業(yè)績上的新突破。繼推出護(hù)膚品、嬰兒紙尿褲、餅干等快消品后。近期，馬應(yīng)龍又在淘寶“蔬通寶旗艦店”又推出了代餐飲品——黑木耳露以及銀耳藜麥羹。
 

　　廣藥白云山
 

　　近日，白云山發(fā)布了2019半年報。報告期內(nèi)，白云山實現(xiàn)營業(yè)收入333.41億元，同比增長124.67%；利潤總額32.12億元，同比增長6.66%。據(jù)半年報分析，與2018年上半年相比，白云山本報告期經(jīng)營業(yè)績得以增長的主要原因，一方面在于自身各板塊業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，其中，白云山下屬全資子公司王老吉大健康公司實施控費維價措施及收到政府補助，利潤實現(xiàn)較大增長；另一方面，由于醫(yī)藥公司、王老吉藥業(yè)納入白云山合并范圍，從而令主營業(yè)務(wù)收入及利潤同比增加。
 

　　漳州片仔癀
 

　　片仔癀在牙膏領(lǐng)域也有涉獵，根據(jù)其半年報顯示，片仔癀的控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司在今年上半年營業(yè)收入達(dá)7532萬元，凈利潤為212.92萬元，雖然相較于云南白藥相距甚遠(yuǎn)，但是對在大健康領(lǐng)域處于起步階段的片仔癀來說，仍屬于較為成功的業(yè)績表現(xiàn)。
 

　　除了上述企業(yè)，另外還有仁和集團(tuán)跨界發(fā)展叮當(dāng)快藥，利用M2F+B2B+O2O全產(chǎn)業(yè)鏈模式搭建“叮當(dāng)大健康生態(tài)圈”；以嶺藥業(yè)跨界做健康飲料，連續(xù)推出怡夢、津力旺、蓮花清菲三款飲品。中新藥業(yè)投資3億元打造功能性植物飲料項目計劃推出棗飲料、藍(lán)莓飲料、南瓜汁飲料、五味子飲料、金銀花飲料等，從而形成健康飲料序列產(chǎn)品。
 

　　雖然眾多藥企紛紛跨界，但“隔行如隔山”，快消品和藥品的銷售渠道、經(jīng)營模式是完全不同的，快消品的主要渠道是商場超市，藥品的主要渠道是藥店和醫(yī)院。相比其他快消品企業(yè)，藥企在渠道方面的短板非常明顯。而到目前為止，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)跨界經(jīng)營成功者寥寥，也就云南白藥的云南白藥牙膏，馬應(yīng)龍進(jìn)入肛腸?？漆t(yī)院經(jīng)營，廣藥白云山跨界王老吉涼茶等成為幾個主要的成功案例。