【制藥網(wǎng) 市場分析】有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模為612億元；2017年，規(guī)模達到736億元(不含A證)。業(yè)內(nèi)預計，2019年我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將達到1，020億元，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為12.95%，2023年更是將達到1，660億元。
 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，醫(yī)藥電商發(fā)展迅速
 

　　26日晚間，阿里健康發(fā)布中期業(yè)績公告顯示，截至2019年9月30日，6個月的時間該公司錄得收入共41.17億元，同比增長119.1%。其相關負責人表示，收入和毛利的強勁增長主要由于該報告期醫(yī)藥自營業(yè)務、醫(yī)藥電商平臺業(yè)務以及消費醫(yī)療業(yè)務快速成長所致。
 

　　實際上，過去12個月，由阿里健康運營的天貓醫(yī)藥平臺的年度活躍消費者已超1.6億，半年增長3000萬。在線自營店的年度活躍消費者半年新增1000萬，達到逾3700萬。商品交易總額(GMV)超過370億元，涵蓋醫(yī)美、口腔、疫苗、體檢等多個領域的消費醫(yī)療的收入同比增長274.4%。截至11月，阿里健康“30分鐘送達、7X24小時送藥”服務已經(jīng)覆蓋了杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海等10個城市。剛剛過去的天貓雙11期間，O2O訂單量達到了去年同期的2.65倍。
 

　　除了阿里健康之外，目前醫(yī)藥電商平臺發(fā)展勢頭迅猛，并已擁有一定的營收規(guī)模的企業(yè)，主要還有京東健康、拼多多醫(yī)藥、平安好醫(yī)生等。在10月28日京東健康召開的初次合作伙伴大會上，其公布的部分運營狀況顯示，2018年京東健康零售營收超過200億元。已成為全國規(guī)模相對較大的醫(yī)藥零售渠道，占據(jù)零售市場15%以上的份額，貢獻了超過60%的?？朴盟庝N售額，有超過一半藥品被發(fā)往三線以下城市。
 

　　而拼多多醫(yī)藥，自去年10月上線醫(yī)藥健康類目后，截止10月24日，用短短一年時間其健康類目下的商家就大約已有30萬，大藥房旗艦店已經(jīng)超過1000家，品牌旗艦店超過100家，類目在架商品超過1500萬件。
 

　　另外，經(jīng)過多年的運營和積累的康愛多，現(xiàn)已穩(wěn)居國內(nèi)醫(yī)藥電商前列，成為5100多萬用戶網(wǎng)上購藥的選擇品牌。目前主要通過自建、共建、聯(lián)建和援建等形式開展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院業(yè)務，已經(jīng)與微醫(yī)、春雨醫(yī)生等平臺進行了合作，正全面開展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療活動，成功實現(xiàn)了“藥網(wǎng)”的布局。
 

　　醫(yī)藥電商蓬勃發(fā)展，離不開政策支持
 

　　一個行業(yè)的高速成長，當然離不開政策的支持。近年來，有關于醫(yī)藥電商的相關政策層出不窮。例如2017年初，國家公布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批；同年9月，又公布了新一批取消行政許可的事項，其中包括備受關注的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)(第三方)(醫(yī)藥電商A證)審批，使醫(yī)藥電商門檻進一步降低。
 

　　2018年4月，國家正式發(fā)布《關于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，釋放了一系列利好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策。與醫(yī)藥電商直接相關的是在“完善‘互聯(lián)網(wǎng)+’藥品供應保障服務”節(jié)里提到要“促進藥品網(wǎng)絡銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展”，給醫(yī)藥電商發(fā)展處方藥配送業(yè)務帶來了契機。
 

　　今年8月26日，國家通過了新修訂的《藥品管理法》。在新版《藥品管理法》中，處方藥未被列入不得在網(wǎng)絡上銷售的藥品種類中，這被市場視為是沖破網(wǎng)售處方藥的信號。
 

　　到8月30日，國家醫(yī)療保障局又正式發(fā)布了《關于完善“互聯(lián)網(wǎng) ”醫(yī)療服務價格和醫(yī)保支付政策的指導意見》，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務項目正式納入醫(yī)保支付范疇。這項措施具有歷史意義，不但擴大了醫(yī)療線上化范疇，同時，還從支付上鼓勵醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，有利于實現(xiàn)真正意義的上的“醫(yī)保脫卡支付”。
 

　　總結
 

　　醫(yī)藥行業(yè)一直以來是個監(jiān)管很嚴格的行業(yè)，因此過去醫(yī)藥電商的發(fā)展一直被套著“枷鎖”。但近幾年，隨著國家開始用政策支持醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)，為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”提供了更多發(fā)展機會。長遠來看，隨著線上電商逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)買藥消費習慣的進一步養(yǎng)成，整個醫(yī)藥流通行業(yè)都或將面臨新的洗牌。在未來，醫(yī)藥電商或必將成為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的重要推動力。