【制藥網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】12月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2019年第四批虛假違法廣告典型案件。其中，重慶某藥企在《吐槽大會(huì)》中發(fā)布的廣告，因未經(jīng)審查且廣告中未標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，也未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”字樣，當(dāng)事人行為違反了《廣告法》第十六條第一款第(四)項(xiàng)和第二款、第四十六條的規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第一項(xiàng)、第十四項(xiàng)，被處罰款90萬(wàn)元。
 

　　藥品屬于特殊商品，關(guān)系人體的健康。雖然上述廣告中的藥品為非處方藥，是為了方便公眾用藥，不需要醫(yī)師開(kāi)寫(xiě)處方，消費(fèi)者可根據(jù)自己的病情，按藥品標(biāo)簽內(nèi)容、說(shuō)明書(shū)，自行到藥房或藥店購(gòu)買使用的藥品。但根據(jù)規(guī)定，宣傳非處方藥廣告應(yīng)該顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用。”另外，為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括禁忌、不良反應(yīng)。
 

　　筆者了解到，近年來(lái)，隨著藥品市場(chǎng)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分企業(yè)為了提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使得藥品廣告不斷涌入。不過(guò)，關(guān)于藥企違法發(fā)布藥品廣告被罰款的消息并不少見(jiàn)。
 

　　2018年11月，有藥企在媒體上發(fā)布的兩則藥品廣告，均含有保健食品、醫(yī)療器械、非處方藥等優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)，甚至包含拜新同、格華止、阿司匹林腸溶片等處方藥廣告。按照法律規(guī)定，處方藥不得發(fā)布廣告，非處方藥應(yīng)在顯著位置標(biāo)明非處方藥的忠告語(yǔ)。
 

　　據(jù)悉，在一些被調(diào)查的醫(yī)院、藥品生產(chǎn)和銷售企業(yè)中，均存在擅自發(fā)布藥品廣告的情形，主要存在廣告中未標(biāo)明“廣告”字樣、未顯著標(biāo)明非處方藥忠告語(yǔ)、含有違法藥品促銷信息、擅自發(fā)布處方藥廣告等問(wèn)題。
 

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，這些廣告不僅違反了廣告法和藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定，而且對(duì)藥品具有重要提醒警示作用的信息也未加注明，容易對(duì)群眾造成誤導(dǎo)。
 

　　今年以來(lái)，安徽、云南等多地開(kāi)展醫(yī)療藥品廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，督促指導(dǎo)廣告發(fā)布媒體落實(shí)審查責(zé)任，開(kāi)展自查自糾。嚴(yán)把廣告審查關(guān)口，加大廣告發(fā)布源頭治理力度，確保廣告發(fā)布內(nèi)容規(guī)范合法。
 

　　據(jù)悉，安徽省要求嚴(yán)查違法行為，加大對(duì)醫(yī)療、藥品、食品、煙草廣告虛假宣傳行為的查處力度。探索建立廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，不斷提高廣告監(jiān)管能力。截至目前，安徽省已檢查各類經(jīng)營(yíng)戶35戶，查處違法宣傳處方藥案件1件。
 

　　云南臨滄市臨翔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局多措并舉開(kāi)展“行業(yè)治亂”專項(xiàng)行動(dòng)，開(kāi)展廣告市場(chǎng)專項(xiàng)整治，多形式多途徑宣傳《廣告法》，并以醫(yī)療、藥品、食品等為重點(diǎn)，在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲查處誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法虛假宣傳廣告行為，切實(shí)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)，依托網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管綜合信息平臺(tái)對(duì)發(fā)布廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。