【制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】近年來(lái)，隨著集采降價(jià)、仿制藥一致性評(píng)價(jià)、醫(yī)保控費(fèi)等政策的推進(jìn)，醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，藥企利潤(rùn)普遍承壓，面對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為企業(yè)降本增效已經(jīng)成為大趨勢(shì)。
 

　　其中在降本方面，主要包括公司大裁員、進(jìn)行治療領(lǐng)域模式的調(diào)整、積極向數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等。
 

　　例如，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的恒瑞、復(fù)星醫(yī)藥等本土藥企，還是諾華、輝瑞等跨國(guó)藥企，裁員動(dòng)作不斷。其中在2017年12月，梯瓦宣布未來(lái)兩年全球范圍裁員1.4萬(wàn)人，禮來(lái)等也曾宣布裁員上千人，恒瑞醫(yī)藥今年半年報(bào)中表示，上半年為了進(jìn)一步精簡(jiǎn)銷售人員，繼續(xù)降低銷售運(yùn)營(yíng)成本，提升銷售運(yùn)營(yíng)效率，報(bào)告期內(nèi)銷售人員減少2300余人。
 

　　裁員常態(tài)化給醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)了寒冬已至的信號(hào)。而從裁員的對(duì)象來(lái)看，多是銷售、醫(yī)藥代表等崗位。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這與集采政策影響相關(guān)，集采是通過(guò)以價(jià)換量，使得原本需要銷售渠道推廣的藥企獲得了足夠多市場(chǎng)的量，銷售的作用也就跟著削弱，裁員降本在情理之中。
 

　　此外，近年來(lái)藥企“瘦 身”調(diào)整加快。比如，2017年1月，雅培將全安素業(yè)務(wù)外包，裁撤了整個(gè)非處方藥團(tuán)隊(duì)；2016年下半年，百時(shí)美施貴寶裁撤了血管事業(yè)部、非處方藥事業(yè)部；2016年10月，諾華關(guān)閉了上海和瑞士的生物制劑部門。剝離非核心業(yè)務(wù)正在成為藥企的共同選擇。
 

　　而在增效方面，則主要包括提升人員效率，進(jìn)行業(yè)務(wù)模式變革等。其中，大型跨國(guó)藥企近年來(lái)業(yè)務(wù)調(diào)整動(dòng)作頻頻。
 

　　比如，輝瑞對(duì)公司結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，使公司專注于創(chuàng)新藥、仿制藥、以及消費(fèi)者醫(yī)療健康三大領(lǐng)域。創(chuàng)新藥業(yè)務(wù)部門將包含輝瑞現(xiàn)有的所有創(chuàng)新健康部門，以及一個(gè)全新的，針對(duì)醫(yī)院的新藥部門，后者將專注于無(wú)菌注射劑和抗感染藥的推廣。
 

　　默沙東原中國(guó)區(qū)域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)整合成兩個(gè)銷售部：基礎(chǔ)醫(yī)療部門和院內(nèi)及?？漆t(yī)療部門，女性健康和男性健康合并成一個(gè)獨(dú)立部門；糖尿病事業(yè)部和2017年新成立的疫苗事業(yè)部、腫瘤事業(yè)部保持不變。
 

　　武田制藥將幾個(gè)事業(yè)部變革為特藥事業(yè)部和普藥事業(yè)部?jī)蓚€(gè)部門，前者負(fù)責(zé)推廣抑那通、恩萊瑞，維多珠單抗Entyvio等；普藥事業(yè)部則負(fù)責(zé)現(xiàn)有的消化產(chǎn)品以及心血管及代謝產(chǎn)品，主要有潘妥洛克、達(dá)克普隆、普托平、艾可拓、阿齊沙坦酯等。
 

　　西安楊森組建了“核心產(chǎn)品事業(yè)部”，由原中樞神經(jīng)系統(tǒng)業(yè)務(wù)、普藥業(yè)務(wù)和非處方業(yè)務(wù)三個(gè)主要的業(yè)務(wù)單元合并而成，并根據(jù)治療領(lǐng)域分為精神科、神經(jīng)科、感冒咳嗽及發(fā)熱/消化、皮科/抗過(guò)敏四大核心業(yè)務(wù)板塊。
 

　　GSK與輝瑞整合雙方的消費(fèi)保健品業(yè)務(wù)，成立了一家合資公司。由GSK持有68%的股份，擁有控股權(quán)，輝瑞持有32%的股份。合資公司將兩家公司的高度互補(bǔ)、備受消費(fèi)者青睞的消費(fèi)保健品牌組合在一起，其中包括GSK的舒適達(dá)、扶他林和必理通，以及輝瑞的Advil，善存和鈣爾奇。
 

　　總的來(lái)看，醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境生變下，藥企們都在積極做加減法，而不論是裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整、構(gòu)架變更，主要方向都是降本增效，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)新的格局。
 

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