【制藥網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】隨著國家加大對藥械類虛假廣告的處罰力度，國家藥監(jiān)局、市場監(jiān)督管理局近年來已陸續(xù)公布了眾多違法廣告案例，其中已有大批藥企、藥店被點名。
 

　　例如，2023年各地市場監(jiān)管部門持續(xù)開展涉疫藥品和醫(yī)療用品穩(wěn)價保質(zhì)專項行動，從快立案、從嚴(yán)處理，保持高壓態(tài)勢，查處了一批哄抬價格、違規(guī)銷售藥品和醫(yī)療器械等違法案件。
 

　　其中，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)線索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海凡幾品牌管理有限公司曾在網(wǎng)店上架一款口罩，標(biāo)示為“MR.ERA KF94魚嘴柳葉型韓版3D立體四層防護”。但經(jīng)核查，KF94是韓國口罩標(biāo)準(zhǔn)，對于直徑0.4μm的顆粒物過濾率大于94%，而該公司所銷售的口罩并非涉外口罩，也沒有經(jīng)過韓國檢測。該公司的上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，2023年1月16日，奉賢區(qū)市場監(jiān)管局依法作出罰款2萬元的行政處罰。
 

　　2022年12月14日，江蘇省南通市通州區(qū)市場監(jiān)管局對通州茅勝基內(nèi)科診所進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該公司因在LED屏上發(fā)布如下文字內(nèi)容中提及的“華耀康清肺湯”系一家醫(yī)藥公司生產(chǎn)的準(zhǔn)字號中成藥清肺十三味散經(jīng)加水煎制后的湯劑；廣告中宣傳該藥品能使新冠患者“轉(zhuǎn)陰”，與該藥品說明書中的功能主治等內(nèi)容不符等原因，被南通市通州區(qū)市場監(jiān)管局在2023年2月7日，依法作出罰款2萬元的行政處罰。
 

　　2022年6月，根據(jù)山東省市監(jiān)局公布的一批互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案件，有多家醫(yī)藥公司違法發(fā)布處方藥廣告。其中一家為山東某生物科技有限公司，當(dāng)事人為推廣其代理產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布處方藥廣告，其上述行為違反《廣告法》規(guī)定。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，2022年5月，濰坊市市監(jiān)局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款21萬元。
 

　　2022年4月，南寧市市場監(jiān)管局發(fā)布2021年度十大典型違法廣告案例，其中陜西東泰制藥有限公司委托廣州某文化傳媒投資有限公司通過本地大眾媒體宣傳“某元液”保健食品廣告中，含有疾病治療功能的內(nèi)容，違反《廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能”的規(guī)定；宣傳“某護腎膠囊”藥品廣告中含有利用廣告代言人作推薦證明的內(nèi)容，違反《廣告法》第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明”的違法行為，被罰款30萬。
 

　　2022年3月，遼寧省沈陽市大東區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員到沈陽盛方大藥房進行現(xiàn)場核查，發(fā)現(xiàn)藥房門窗上有“活力源口服液”保健食品宣傳廣告，該廣告沒有取得審查批文，屬于擅自發(fā)布保健食品廣告。被處以責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，罰款1萬的行政處罰。
 

　　2021年12月，廣州市市監(jiān)局公布了2021“鐵拳”行動第三批典型案例，其中，廣東某藥企因在其涼茶產(chǎn)品的標(biāo)簽以及部分宣傳頁上出現(xiàn)聲稱可預(yù)防新冠等違法廣告內(nèi)容，被處罰款30萬元。
 

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　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，宣傳推廣是非處方藥、醫(yī)療器械重要的營銷形式，特別是一些力度大的廣告，持續(xù)的轟炸很可能產(chǎn)生相當(dāng)大的影響力。但藥械是和人體健康息息相關(guān)的商品，其安全問題正在越來越受到重視，在此背景下，醫(yī)藥企業(yè)更需要牢記相關(guān)的廣告宣傳法律法規(guī)，做好自省自查，保證合法合理宣傳，切勿觸碰紅線。
 

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