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醫(yī)藥電商黃金時代來臨，健康發(fā)展還需多方努力

2019年06月11日 14:59:49來源：制藥站點擊量：34181

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　　【制藥站 市場分析】數(shù)據(jù)顯示，2019年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模預計將突破千億元，達到1020億元，2022年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將接近1500億元，并預測在2023年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將增長至1660億元左右，2019-2023年均復合增長率約為12.95%。可以說，醫(yī)藥電商的黃金時代已經(jīng)來臨。
 
　　政策方面，2017年初，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批取消；2017年9月，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)(第三方)(醫(yī)藥電商A證)審批取消，醫(yī)藥電商門檻再次降低。
 
　　2018年4月，《關于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》中，“完善‘互聯(lián)網(wǎng)+’藥品供應保障服務”方面提到，要“促進藥品網(wǎng)絡銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展”，這也給醫(yī)藥電商發(fā)展帶來了更多的機遇。
 
　　2018年9月，衛(wèi)健委連續(xù)印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》、《遠程醫(yī)療服務管理規(guī)范(試行)》政策，其中明確落實了以實體醫(yī)院為主體開展線上部分常見病、慢性病患者的復診，并進一步說明了處方后“醫(yī)療機構(gòu)、藥品經(jīng)營企業(yè)可委托符合條件的第三方機構(gòu)配送”。
 
　　業(yè)內(nèi)表示，這實際上是一種基于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院或者醫(yī)療的醫(yī)藥電商，醫(yī)藥電商與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的邊界的逐漸模糊、聯(lián)系的逐漸加強，有利于醫(yī)藥電商更好的發(fā)展。
 
　　市場方面，兩票制、帶量采購等政策推動下，藥企為搶奪更多的市場，不得不尋找院外零售藥店或醫(yī)藥電商市場。同時，在分級診療政策下，藥企投入基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷逐漸成為主流。另外，隨著DTP藥房的快速發(fā)展，醫(yī)藥電商從O2O角度切入處方藥市場趨勢更加明顯。
 
　　另外，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥電商的快速融合下，實現(xiàn)智慧化生產(chǎn)等均有望成為未來醫(yī)藥電商發(fā)展的契機，改變現(xiàn)有醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)交易模式。
 
　　不過，值得注意的是，藥品的生產(chǎn)、流通、消費都有著嚴格的規(guī)范與管控，而醫(yī)療機構(gòu)在藥品采購中占比70%，因此藥品的市場化水平有限。
 
　　同時，2017年11月，國家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布的《網(wǎng)絡藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》要求，經(jīng)營者為藥品生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)的，不得向個人消費者銷售藥品；經(jīng)營者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過網(wǎng)絡銷售處方藥、國家有專門管理要求的藥品等。由于處方藥占整個醫(yī)藥市場85%左右的規(guī)模，這在很大程度上制約了醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模。
 
　　另外，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于線下實體藥店、網(wǎng)購藥品質(zhì)量得不到保障等情況也限制了醫(yī)藥電商的發(fā)展。
 
　　業(yè)內(nèi)表示，總的來看，醫(yī)藥電商的發(fā)展還處于探索階段，雖然未來市場發(fā)展空間很大，供應鏈模式多樣，但依然存在行業(yè)集中度低，供應鏈各節(jié)點之間信息不對稱，企業(yè)運營成本高等問題。對此，醫(yī)藥電商的健康發(fā)展需要多方面的努力，政策方面持續(xù)推進，互聯(lián)網(wǎng)藥品質(zhì)量和價格監(jiān)管力度持續(xù)加強，鼓勵醫(yī)藥電商創(chuàng)新發(fā)展等。
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