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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展強勁，醫(yī)藥電商或迎機遇

2020年09月11日 11:28:52來源：制藥網(wǎng)點擊量：42037

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　　【制藥網(wǎng) 市場分析】互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術應用的緊密集合，能實現(xiàn)個體健康全過程的覆蓋，形成咨詢、診療、康復、保健、預防等全流程的深度融合，使互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)全鏈條、全主體結合，成為一種新型業(yè)態(tài)的醫(yī)療健康服務體系。

　　其代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國醫(yī)療資源不平衡和人們日益增加的健康醫(yī)療需求之間的矛盾，是國家積極引導和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展勢頭強勁

　　近年來，在國家政策推動和患者需求牽引下，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場正迎來“井噴”式發(fā)展，市場容量不斷再創(chuàng)新高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復合增速高達42%。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場規(guī)模為271.7億元，同比增長47.5%。

　　有業(yè)內專家推測，由于受疫情影響，醫(yī)藥電商市場正加速成熟，2020年其增速或不低于60%。據(jù)透露，疫情期間大量實體藥店用戶轉移到線上購藥渠道，也給醫(yī)藥電商的業(yè)務帶來了新的發(fā)展趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，有66%以上的藥店開始考慮和準備開通O2O服務，超過30%的藥店正在逐步開通。

　　除此之外，業(yè)內專家表示，由于疫情期間行業(yè)新的監(jiān)管政策出臺，明顯放寬了對互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的限制，且打通了醫(yī)保、支付等多處關鍵環(huán)節(jié)，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將持續(xù)保持快速增長。而在這一背景下，2020年市場規(guī)模有望達到900億元，用戶規(guī)模有望接近6000余萬。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼入局

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療強勁的發(fā)展態(tài)勢除了使市場規(guī)模逐年擴大外，也吸引了眾多醫(yī)藥行業(yè)外的企業(yè)加碼入局。如阿里在6年前就將大健康領域交給了阿里健康，百度2015年成立移動醫(yī)療事業(yè)部，騰訊幾乎投遍了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療獨角獸，美團自2018年起從醫(yī)美切入消費醫(yī)療，2018年10月拼多多上線醫(yī)藥健康板塊，京東集團也在去年宣布正式成立京東健康。

　　值得注意的是，目前在疫情后互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷迎來政策利好，以及市場需求不斷快速增長的情況下，越發(fā)致使互聯(lián)網(wǎng)巨頭們由觀望轉變?yōu)榉e極入局。如騰訊整合旗下多個投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療獨角獸，成立騰訊健康，入駐微信九宮格；百度在Q1重回醫(yī)療，開設百度健康，建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院；字節(jié)跳動在5月完成了對百科名醫(yī)網(wǎng)的全資收購等。

　　總的來說，隨著國家支持“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康”的行業(yè)發(fā)展決心和力度持續(xù)加大，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥在疫情中的價值凸顯，醫(yī)藥零售市場由以線下為主逐步轉為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，銷售品類中處方藥的占比也將逐步增長。而在這些因素的綜合影響下，預計具備電商屬性的企業(yè)們或將成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療蓬勃發(fā)展下的直接受益者。

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