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醫(yī)藥電商市場競爭激烈，企業(yè)提升供應鏈能力至關重要

2020年12月02日 11:19:57來源：制藥網(wǎng)點擊量：40761

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　　【制藥網(wǎng) 市場分析】2020年，由于疫情等因素影響，社會各界對醫(yī)療健康行業(yè)的關注到達了非常高的高度。而與此同時，越來越多業(yè)外企業(yè)，也開始持續(xù)加碼這一領域。
 
　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購上月在南京成立了全資子公司江蘇蘇寧大藥房有限公司后，于11月16日又接連申請了“蘇寧大藥房”“蘇寧健康”商標。從經(jīng)營范圍來看，該公司將從事藥品零售、藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營以及保健食品銷售等。
 
　　實際上，根據(jù)早前的報道，蘇寧易購在2016年便已獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》，并于同年上線了蘇寧易購醫(yī)藥館網(wǎng)站，邁出了醫(yī)藥電商第三方平臺的頭一步。截至目前，蘇寧健康頻道已涵蓋中西藥品、醫(yī)療器械、保健理療、營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、參茸貴細、隱形美瞳、健康體檢等子類目，還入駐了湯臣倍健、魚躍、東阿阿膠、美年健康等大批。
 
　　從蘇寧易購在醫(yī)療健康領域的布局來看，其更為注重線上線下的業(yè)務協(xié)同。業(yè)內認為，其在擁有覆蓋全國的線下網(wǎng)絡后，或通過線下供應鏈整合，加速搶占醫(yī)藥電商市場。
 
　　其實近年來，醫(yī)藥電商作為電商領域為數(shù)不多還沒被深度耕耘的賽道，已經(jīng)引來無數(shù)資本的加入。據(jù)筆者了解，目前除了蘇寧易購外，阿里、京東也早在2011年便開始切入醫(yī)藥電商，現(xiàn)已構建起互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、處方藥銷售的全閉環(huán)。而在近年崛起的拼多多也已于2018年10月上線醫(yī)藥健康類目，目前正通過與第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作，為用戶提供復診開藥服務。
 
　　業(yè)內普遍認為，這么多企業(yè)扎堆布局醫(yī)藥電商領域，無疑是看好其未來的市場發(fā)展。事實上，隨著國家支持“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康”的行業(yè)發(fā)展決心和力度持續(xù)加大，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥在疫情中的價值凸顯，醫(yī)藥零售市場正由以線下為主逐步轉為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，同時銷售品類中處方藥的占比也正在逐步增長。
 
　　而在這些因素的綜合影響下，業(yè)內預計，醫(yī)藥電商領域的企業(yè)們或將成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療蓬勃發(fā)展下的直接受益者。
 
　　但值得注意的是，就目前來說，醫(yī)藥電商企業(yè)們仍處于跑馬圈地的階段。在此背景下，相關企業(yè)更需要充分審視藥品銷售渠道變革帶來的巨大沖擊，不斷提升藥學服務，以及藥品供應鏈能力。其中，藥品供應鏈能力至關重要，畢竟產(chǎn)品品種越多、供應能力越強的企業(yè)，才更有競爭力。
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