【制藥網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】隨著老齡化加劇，消費(fèi)不斷升級(jí)，大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到7萬(wàn)億，推測(cè)到2021年將達(dá)到8萬(wàn)億。在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，大健康概念也持續(xù)火熱，一些傳統(tǒng)藥企開(kāi)始打著“健康”牌，嘗試跨界打破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一局面，其中茶飲是不少藥企跨界的選擇之一。
 

　　近日，傳統(tǒng)制藥企業(yè)華北制藥旗下的“甄飲子”茶飲品牌傳出了即將開(kāi)始招商的消息。該茶飲品牌在宣傳上打出了“國(guó)潮”健康特色，據(jù)華北制藥2021年8月19日的描述，首日試營(yíng)業(yè)即創(chuàng)下單店收入近 8000 元的戰(zhàn)績(jī)，為日后新店開(kāi)業(yè)贏得了好彩頭。相關(guān)報(bào)道稱，由于客戶排隊(duì)情況較多，目前首店已關(guān)閉外賣服務(wù)。另外茶飲品牌將開(kāi)始招商，招商資料已在制作。
 

　　據(jù)了解，“甄飲子”品牌隸屬于河北華維健康產(chǎn)業(yè)有限公司，華北制藥持有該公司 51 %的股權(quán)。從經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，華北制藥主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涉及化學(xué)藥、生物藥、健康消費(fèi)品等，治療領(lǐng)域涵蓋抗感染藥物、心腦血管藥物、腎病及免疫調(diào)節(jié)類藥物、腫瘤治療藥物、維生素及健康消費(fèi)品等。
 

　　分析認(rèn)為，華北制藥布局茶飲新業(yè)務(wù)主要是為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從華北制藥近兩年的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)較為低迷，2020年度，公司歸母凈利潤(rùn)同比下降43.46%；2021年三季報(bào)顯示，今年前三季度，華北制藥歸母凈利潤(rùn)同比下降87.58%。
 

　　對(duì)于布局茶飲業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上也不止華北制藥一家，例如，金嗓子在2016年推出金嗓子草本植物飲料；廣藥集團(tuán)旗下推出的飲料產(chǎn)品王老吉已經(jīng)在飲料市場(chǎng)上走紅；江中集團(tuán)在打造猴頭菇餅干產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出猴菇飲料；有兩百多年歷史的藥店童涵春堂，也開(kāi)起了國(guó)潮奶茶鋪；同仁堂通過(guò)跨界合作，推出了“知嘛健康”品牌，將“中藥草本+咖啡”結(jié)合在一起，吸引年輕人的打卡，該藥店還曾推出同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍，在茶飲業(yè)務(wù)上持續(xù)下一城。
 

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，傳統(tǒng)藥企跨界已經(jīng)愈加頻繁，且花樣百出。除了茶飲以外，日化品、美妝甚至彩票等業(yè)務(wù)領(lǐng)域也成為藥企近年來(lái)跨界的選擇。
 

　　值得一提的是，傳統(tǒng)藥企跨界嘗鮮靠獵奇出圈容易，但想要在跨界的非醫(yī)藥領(lǐng)域獲得成功也很難。以茶飲業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，目前茶飲市場(chǎng)上除了廣藥旗下的王老吉以外，其他藥企推出的茶飲似乎像夢(mèng)一般縹緲，打響的名聲并不持久，布局草本植物飲料的金嗓子更是因?yàn)椴栾嬏潛p而拖累了自身盈利水平。根據(jù)該公司2016年財(cái)報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)收益7.68億元，同比增長(zhǎng)8.7%，凈利潤(rùn)為1.03億元，同比減少33.4%。
 

　　對(duì)此，也提醒想要通過(guò)跨界玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮的傳統(tǒng)藥企，做醫(yī)藥的企業(yè)進(jìn)入其他領(lǐng)域并非易事，需要通過(guò)品牌力、渠道等方面的多重考驗(yàn)，加上茶飲等領(lǐng)域已有不少先行者，藥企想單靠跨界業(yè)務(wù)打開(kāi)新局面或許并不容易。