【制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】隨著一致性評(píng)價(jià)、“兩票制”、營(yíng)改增等文件落地實(shí)施，以及“4+7”帶量采購(gòu)的常態(tài)化，醫(yī)藥傳統(tǒng)營(yíng)銷正逐步艱難。值得注意的是，在這一背景下，數(shù)字化也日漸成為中國(guó)醫(yī)療體系轉(zhuǎn)型升級(jí)的新興力量，與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新開(kāi)始成為當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。
 

　　近日，上海清赟醫(yī)藥科技有限公司宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元的新一輪融資。據(jù)了解，本輪資金將進(jìn)一步加速清赟科技自研AI數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)的應(yīng)用升級(jí)和功能創(chuàng)新，完善以縣域?yàn)楹诵牡幕鶎邮袌?chǎng)全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。通過(guò)優(yōu)質(zhì)高效的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，營(yíng)銷工具和營(yíng)銷服務(wù)，助力醫(yī)藥企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展與轉(zhuǎn)化。
 

　　9月，在2022數(shù)字醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇暨阿里健康大藥房6周年現(xiàn)場(chǎng)，阿里健康也對(duì)外發(fā)布了全域數(shù)字化營(yíng)銷模型，以及OTC營(yíng)銷幾大趨勢(shì)賽道，從醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)容增長(zhǎng)邏輯出發(fā)，幫助藥企品牌在院外市場(chǎng)找到可持續(xù)的價(jià)值空間。
 

　　3月，默沙東進(jìn)行了中國(guó)架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立了數(shù)據(jù)保護(hù)官和首席轉(zhuǎn)型官2個(gè)新職務(wù)，并將數(shù)字化互動(dòng)與轉(zhuǎn)型和商業(yè)運(yùn)營(yíng)部門合并，成立業(yè)務(wù)卓越新部門，將商務(wù)運(yùn)營(yíng)和大客戶管理部門合并，成立商業(yè)卓越新部門……
 

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的國(guó)際藥企深耕中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)藥企的崛起，如何探尋醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷方法論，如何把握政策機(jī)遇和用戶需求，利用數(shù)字化推動(dòng)醫(yī)藥創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷破局，已成業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
 

　　實(shí)際上，從目前來(lái)看，數(shù)字化已經(jīng)成為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，除了為銷售等帶來(lái)新的技術(shù)手段和發(fā)展機(jī)遇外，在研發(fā)、生產(chǎn)等方面其實(shí)也在發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。如近年來(lái)，在國(guó)家乃至各地大力通過(guò)數(shù)字化賦能中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的背景下，中醫(yī)藥科研在創(chuàng)新方面就已經(jīng)逐漸取得了不錯(cuò)的成果。
 

　　以天士力為例，針對(duì)中藥數(shù)智化研發(fā)，其潛心打造了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人工智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)了傳統(tǒng)中藥到數(shù)字中藥研發(fā)的跨越式發(fā)展。目前該平臺(tái)已成功積累了60T海量特色醫(yī)藥數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建了覆蓋疾病多組學(xué)、中藥材-成分-靶標(biāo)、藥物小分子等多元數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建了AI疾病網(wǎng)絡(luò)、生物醫(yī)學(xué)知識(shí)圖譜、藥物重定位等分析管線30余項(xiàng)。
 

　　總的來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，搶抓數(shù)字化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。畢竟，高研發(fā)成本帶來(lái)的商業(yè)化壓力正在倒逼眾多藥企通過(guò)數(shù)字化加速研發(fā)，以及在院外市場(chǎng)打出突破口，縮短產(chǎn)品觸達(dá)市場(chǎng)的時(shí)間周期，提高新品知曉率，并覆蓋更多患者。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著醫(yī)藥體制改革進(jìn)一步深化，醫(yī)藥企業(yè)在數(shù)字化方面的發(fā)展還將不斷加速。
 

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